Scegliere le giuste parole di ricerca
Le parole scelte devono essere pertinenti a ciò che il sito offre. Se ad esempio il sito è un'ecommerce, nell'annuncio deve essere chiaro quale prodotto viene commercializzato, e che può essere acquistato online, in modo da evitare che clicchino sull'annuncio utenti che cercano solo informazioni su quel prodotto senza intenzione di acquistarlo.
Stabilire budget e obiettivi prima di iniziare
Il costo pubblicitario deve essere sostenuto dal ritorno che il sito porterà, ad esempio: se abbiamo disponibili 10 magliette in vendita a 10 euro, il ricarico è del 30% e noi per venderle tutte spendiamo 40 euro è chiaro che la campagnia non solo non ha fruttato ma ha portato ad una perdita. Il bello di questo tipo di campagna è che si possono impostare dei limiti di spesa giornalieri, ad esempio non spendere più di 10 euro al giorno, in modo da poter aggiustare il tiro con l'andare avanti della campagna. Utilizzate gli strumenti di analisi
Il bello delle campagne Pay per Click è che, a differenza di altri sistemi pubblicitari, permettono di conoscere in tempo reale il loro rendimento. Questo vi da l'opportunità di testare le varie campagne, le parole scelte e le pagine di destinazione degli annunci. In questo modo con il tempo è possibile ottimizzare le conversioni chiudendo le campagnie che non rendono e spostando il budget su quelle che portano conversioni.